Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг»

Программка Увеличения КВАЛИФИКАЦИИ

для менеджеров и профессионалов компаний и бизнес-единиц,
которые занимаются маркетингом, брендингом, рекламой и PR

«DIGITAL MARKETING»

(«Цифровой маркетинг»)

(40 ак. часов)

Освоение современных подходов, способов и технологий использования маркетинга в цифровом пространстве для увеличения эффективности деятельности компании и активизации ее коммуникаций с наружной средой.

Занятия проводятся в компьютерном классе, снаряженном Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» всем нужным программным обеспечением.

Директор программки: Игорь Анатольевич Аренков, доктор экономических наук, доктор СПбГЭУ.

Ведущий педагог: Голубцов Станислав Брониславович, кандидат педагогических наук, доцент. Опыт работы в проектах по интернет-маркетингу - 17 лет

Начало занятий:12 октября 2016 г.

Длительность обучения:3 недели

Режим занятий: 3 раза в неделю, с 18:30 до 21:30

Цена обучения – 26 000 рублей


Программка увеличения квалификации «Цифровой Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» маркетинг»

Тема Содержание Часы
Тема 1 Введение в цифровой маркетинг. Терминология и главные принципы Всеохватывающие способы онлайн-стратегии Взаимодействие с аудиторией. От воспоминаний к вовлечению От вещания к адресности Переход к адресным каналам Контент, независящий от времени и места Масштабируемость Независимость от форматов. К контенту, создаваемому потребителем в согласовании Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» с общей политикой бренда. Данные, поступающие в режиме реального времени, Вовлечение потребителя через поиск. От управления к цифровому воздействию. Мониторинг воззрений Получить данные о каждом потребителе. Инструменты и способы цифрового маркетинга. Блоги, общества, вики, социальные сети, всеохватывающие сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сейчас, и Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» почему завтра они нам будут ещё нужнее Измерение эффективности цифрового маркетинга
Тема 2 Коммуникационные каналы цифрового маркетинга Веб и устройства, предоставляющие доступ к нему (компы, планшеты, телефоны и т.д.). Digital art — это хоть какой вид искусства, где компьютер употребляется для сотворения либо проигрывания художественной работы. Digital Signage (цифровые носители Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» (экран, проекционные системы), установленные в публичных местах) E-mail- и вирусный маркетинг IPTV, Цифровое телевидение POS-терминалы, интерактивные экраны, с которыми вы нередко встречаетесь в магазинах, на улицах и даже в метро, равномерно теснят внешную рекламу. Игры Интернет-медиа: медийная реклама, поиск, партнерские программки, спонсорство Локальные сети. Внутренние компьютерные сети Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» компаний (Экстранет) либо городских районов. Мобильные платформы, мобильные устройства. Пользовательский контент. Приложения для планшетов, телефонов, ридеров и других носимых цифровых устройств.
Тема 3 Области внедрения цифрового маркетинга Услуга либо продукт предназначен для людей, которые пользуются вебом и мобильными телефонами довольно нередко; Нужно повысить уровень познаний о вашем товаре, услуге Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» либо компании довольно стремительно посреди ограниченной мотивированной аудитории; Нужно экономное продвижение продукта в широкие массы; На принятие решения о покупке продукта огромное воздействие оказывают эмоции; Огромное значение имеет поддержание общения с мотивированной аудиторией. Неизменные коммуникации с потребителем сформировывают лояльность, также позволяют осознавать предпочтения мотивированной аудитории; Продукт либо услуга Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» имеет много черт либо сложную конструкцию, т.е. содержит большой объем инфы.
Тема 4 Стратегия и планирование цифрового маркетинга Особенности веба как коммуникационной среды Разновидности стратегий Выбор мотивированной аудиторий на основании общей рекламной стратегии Выбор каналов продвижения в зависимости от целей и задач клиента Подбор каналов / инструментов для вербования трафика под Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» данные цели цифрового маркетинга Формулирование целей цифрового маркетинга для компаний Автоматизация отношений с клиентами
Тема 5 Веб-сайт в эру цифрового маркетинга: юзабилити, дизайн, структура. Действенный веб-сайт с точки зрения потребительской модели поведения Веб-сайт как база цифрового маркетинга Связь стратегии цифрового маркетинга и разработки / модернизации веб-сайта Метод разработки Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» веб-сайта, помогающего достигать целей бизнеса Особенности модернизации текущего веб-сайта для маркетинговых кампаний Аудит веб-сайта Главные принципы формирования посадочных страничек Особенности модернизации текущего веб-сайта для маркетинговых кампаний Главные принципы формирования посадочных страничек User Experience Design - дизайн, направленный на взаимодействие с юзером.
Тема 6 Модернизация Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг», увеличение эффективности веб-сайтов Типы веб-сайтов. Бизнес-задачи веб-сайта. Метод определения целей для разработки интернет-сайта для бизнеса. Модели работы с клиентом при помощи веб-сайта. Проектирование «посадочных» страничек. «Конверсионные» пути веб-сайта и принципы их построения. Эффективность веб-сайта. Аспекты оценки свойства: технологические и бизнес-критерии. Проверка Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» веб-стандартов. Проверка свойства подготовки к SEO: главные точки проверки. Анализ узеньких мест веб-сайта. Как принять веб-сайт и не допустить ошибок Главные нюансы модернизации веб-сайта.
Тема 7 Технологии вербования гостей на веб-сайт Инструменты для вербования клиентов: оптимизация и поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама, таргетированная реклама в Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» соц сетях, email-маркетинг, cost-per-action (лидогенераторы) и др. Комбинирование контекстной рекламы и поискового продвижения. Принципы управления поисковым маркетингом. Автоматизация поискового продвижения и контекстной рекламы Способности инструментов. Этапы воплощения компаний: планирование кампании, настройка таргетинга. Действенное управление маркетинговой кампанией. Разбор кейсов Реклама на картах. Способности и механизмы Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» работы инструмента
Тема 8 Контекстная реклама Обзор рынка контекстной рекламы. Текущая аудитория, Ценообразование и главные принципы контекстной рекламы, аукционный механизм ставок, характеристики формирования цены маркетинговой кампании, Обзор систем контекстной рекламы Я. Директ, Гугл AdWords, многофункциональные способности Модели оплаты контекстной рекламы Инструментарий для действенной работы с маркетинговыми кампаниями систем контекстной рекламы Характеристики свойства Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» Этапы работы с контекстными маркетинговыми кампаниями, постановка целей, подбор семантического ядра, правила модерации Способы сокращения бюджета, правила сотворения действенной посадочной странички Измерение и увеличение эффективности контекстных кампаний Средства автоматизации ведения маркетинговых компаний
Тема 9 Оптимизация поисковых машин (SEO) SEO в качестве инструмента маркетинга Структура алгоритмов ранжирования Анализ моделей монетизации и Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» постановка задач продвижения Структурный анализ направленного на определенную тематику спроса Профиль веб-сайта, Топология и структура веб-сайтов Способы продвижения. Инструменты отслеживания. Копирайтинг для веб-сайта Веб-сайт как носитель инфы Виды текстов для веб-сайта: Способы вербования новых гостей на веб-сайт Уник веб-сайта Понятия копирайтинг и Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» рерайтинг Структура продающего и seo текста Тенденции развития направления SEO.
Тема 10 Таргетированная реклама Главные цели таргетированной рекламы в соц сетях. Достоинства таргетированной рекламы Стратегии заслуги действенных результатов Методы сотворения объявлений Генерация меток Обзор автоматических систем таргетированной рекламы Ценообразование Главные отличия ведения маркетинговых кампаний в ВК, FB Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг», Одноклассики Оценка эффективности
Тема 11 Медийная реклама и инструменты ее автоматизации Медиапланирование медийной рекламы. Виды баннеров (форматы) и места размещения Виды размещений с оплатой за итог (клик, lead) Ценообразование Достигаемые цели медийной рекламы Таргетинг и ретаргетинг. Виды Партнерские программки Cost Per Action Главные принципы рекламы на чужих площадках Трафик с Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» партнерских программ Аспекты выбора партнеров Ведение статистики
Тема 12 Email - маркетинг Цели и задачки. Причины, действующие на доставку сообщений? Почему вопрос доставки является главным в email-маркетинге Типы автоматических сообщений Сегментация сообщений Динамический контент Аналитика эффективности Повышение эффективности email-кампаний Сплит-тестирования Правила ведения клиентской базы Общие правила ведения рассылок Универсальная структура Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» продающих писем Разработка написания персонифицированных писем Формула построения продающего письма sales letter Автоматизация E-mail маркетинга Сервисы для рассылок Универсальная структура продающих писем
Тема 13 Работа с соц медиа (SMM) Введение в SMM. Как работать с юзерами в соц сетях Аудитория Social Media. «Новый» потребитель: как привлечь и удержать Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» его внимание. Разновидности соц медиа Инструменты Social Media. Управление онлайн-репутацией Сокрытый маркетинг в соц медиа Вирусный маркетинг Нередкие ошибки в работе Тенденции развития SMM мониторинг Social Media
Тема 14 Геймификация в цифровом маркетинге · Концепция внедрения игровых принципов и приемов в неигровых видах деятельности мотивированных аудиторий · Вербования юзеров и Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» потребителей, увеличения их втянутьённости в решение прикладных задач, внедрение товаров, услуг · Главные принципы систем геймификации · возможность оживленной корректировки пользовательского поведения · Структура системы геймификации · Шаги к созданию удачной системы геймификации
Тема 15 Интернет-мониторинг и интернет-аналитика · Задачки мониторинга среды. · Инструменты и способности · Инструменты для мониторинга действий юзеров на веб-сайте и сбора Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» статистики · Систематизация систем аналитики · Принципы сбора веб-данных · Анализ отчетов и выработка мер по оптимизации страничек веб-сайта · Интернет-магазин – особенности отслеживания · Внутренний поиск веб-сайта – отслеживание запросов · Характеристики эффективности: прямые и косвенные характеристики, определение эффективности для разнородных критериев. Практикум: «Анализ узеньких мест веб-сайта по эффективности» · Оценка свойства многошаговых Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» процессов (корзин, регистраций, калькуляторов и др.)
Итого

Мастер классы. (один из мастер-классов по выбору)

Тема мастеркласса (сценарий) Кол-во часов
Сценарий «Эксперементальный маркетинг QR коды, геолокационные сервисы, RFD, дополненная действительность и т.д.» 4 часа
Сценарий «Специфика отраслевого цифрового маркетинга»: строительство, турбизнес, образование, рынок медуслуг 4 часа
Сценарий «Мероприятия в Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг» конкурентноспособной среде» 4 часа
Сценарий «Управление веб обращениями» 4 часа
Сценарий «Мобильный маркетинг» 4 часа


programma-proizvodstvennoj-preddiplomnoj-praktiki-na-baze-nalogovogo-komiteta-ministerstva-finansov-respubliki-kazahstan-dlya-studentov-specialnosti-5v050900-finansi-astana-2011.html
programma-promezhutochnoj-attestacii-uchebno-tematicheskij-plan-soderzhanie-disciplini-1-razdeli-disciplini-i-vidi.html
programma-provedeniya-4-go-etapa-kubka-rossii-po-skalolazaniyu-g-moskva-ul-ilinka-d-4-gostinij-dvor.html